Sobre esta ferramenta
O Planejador de Orçamento / Campanha de Anúncios é uma ferramenta gratuita, no navegador, que prevê o que um orçamento de publicidade paga poderia entregar. Escolha um modelo de custo CPC ou CPM, insira sua taxa de conversão e o valor médio do pedido, e ele projeta cliques, conversões, receita, ROAS e custo por aquisição — tudo calculado localmente, nada enviado.
No CPC, cliques = orçamento ÷ CPC. No CPM, impressões = orçamento ÷ CPM × 1.000 e cliques = impressões × CTR%, então você também insere uma taxa de cliques esperada. As conversões são cliques × CVR%, a receita é conversões × valor médio do pedido, o ROAS é receita ÷ orçamento (exibido como um múltiplo), e o CPA é orçamento ÷ conversões — o que cada cliente custa.
Use-o para testar um plano de mídia antes de gastar: ajuste o orçamento, o custo ou a taxa de conversão e veja o funil se atualizar. Estas são estimativas de planejamento, guiadas inteiramente pelas suas suposições — campanhas reais variam conforme a concorrência no leilão, a segmentação, o criativo e o desempenho da página de destino.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre CPC e CPM?
O CPC (custo por clique) cobra por cada clique, então cliques = orçamento ÷ CPC. O CPM (custo por mil) cobra por 1.000 impressões, então a ferramenta primeiro deriva as impressões e depois aplica sua taxa de cliques para obter os cliques. Escolha o modelo pelo qual sua plataforma de anúncios cobra de você.
Como o ROAS e o CPA são calculados?
O ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) é receita total ÷ orçamento, exibido como um múltiplo — 3× significa três unidades de receita por unidade gasta. O CPA (custo por aquisição) é orçamento ÷ conversões, o custo médio para conquistar um cliente. Um ROAS acima de 1× significa que a receita excede o gasto, embora a lucratividade também dependa da sua margem.
Por que o modo CPM pede uma taxa de cliques?
O CPM compra impressões, não cliques, então o planejador precisa de um CTR para estimar quantas dessas impressões se tornam cliques. Cliques = impressões × CTR%, e o resto do funil segue. O modo CPC já precifica os cliques diretamente, então nenhum CTR é necessário ali.
Estes números são garantidos?
Não — são estimativas de planejamento baseadas inteiramente nas suposições que você insere. Os resultados reais mudam conforme a concorrência no leilão, a segmentação de público, o criativo do anúncio, a sazonalidade e a conversão da página de destino. Tudo é calculado de forma privada no seu navegador e nada é enviado.
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