Acerca de esta herramienta
El Planificador de presupuesto / campaña publicitaria es una herramienta gratuita en el navegador que pronostica lo que podría entregar un presupuesto de publicidad de pago. Elige un modelo de coste CPC o CPM, introduce tu tasa de conversión y el valor medio del pedido, y proyecta clics, conversiones, ingresos, ROAS y coste por adquisición, todo calculado localmente, sin subir nada.
Con CPC, clics = presupuesto ÷ CPC. Con CPM, impresiones = presupuesto ÷ CPM × 1000 y clics = impresiones × CTR%, así que también introduces una tasa de clics esperada. Las conversiones son clics × CVR%, los ingresos son conversiones × valor medio del pedido, el ROAS es ingresos ÷ presupuesto (mostrado como un múltiplo) y el CPA es presupuesto ÷ conversiones: lo que cuesta cada cliente.
Úsalo para poner a prueba un plan de medios antes de gastar: ajusta el presupuesto, el coste o la tasa de conversión y observa cómo se actualiza el embudo. Son estimaciones de planificación impulsadas por completo por tus supuestos: las campañas reales varían con la competencia en la subasta, la segmentación, la creatividad y el rendimiento de la página de destino.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre CPC y CPM?
El CPC (coste por clic) cobra por cada clic, así que clics = presupuesto ÷ CPC. El CPM (coste por mil) cobra por cada 1000 impresiones, así que la herramienta primero deriva las impresiones y luego aplica tu tasa de clics para obtener los clics. Elige el modelo con el que te factura tu plataforma de anuncios.
¿Cómo se calculan el ROAS y el CPA?
El ROAS (retorno de la inversión publicitaria) es ingresos totales ÷ presupuesto, mostrado como un múltiplo: 3× significa tres unidades de ingreso por unidad gastada. El CPA (coste por adquisición) es presupuesto ÷ conversiones, el coste medio para ganar un cliente. Un ROAS por encima de 1× significa que los ingresos superan el gasto, aunque la rentabilidad también depende de tu margen.
¿Por qué el modo CPM pide una tasa de clics?
El CPM compra impresiones, no clics, así que el planificador necesita un CTR para estimar cuántas de esas impresiones se convierten en clics. Clics = impresiones × CTR%, y el resto del embudo se deduce. El modo CPC ya pone precio a los clics directamente, así que ahí no hace falta CTR.
¿Están garantizados estos números?
No: son estimaciones de planificación basadas por completo en los supuestos que introduces. Los resultados reales cambian con la competencia en la subasta, la segmentación de la audiencia, la creatividad del anuncio, la estacionalidad y la conversión de la página de destino. Todo se calcula de forma privada en tu navegador y no se sube nada.
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