Về công cụ này
Công cụ lập kế hoạch ngân sách / chiến dịch quảng cáo là công cụ miễn phí, chạy trong trình duyệt, dự báo một ngân sách quảng cáo trả phí có thể mang lại điều gì. Chọn một mô hình chi phí CPC hoặc CPM, nhập tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đơn hàng trung bình của bạn, và nó dự phóng lượt nhấp, chuyển đổi, doanh thu, ROAS và chi phí mỗi lần thu hút — tất cả được tính cục bộ, không có gì được tải lên.
Dưới CPC, lượt nhấp = ngân sách ÷ CPC. Dưới CPM, lượt hiển thị = ngân sách ÷ CPM × 1.000 và lượt nhấp = lượt hiển thị × CTR%, nên bạn cũng nhập một tỷ lệ nhấp dự kiến. Chuyển đổi là lượt nhấp × CVR%, doanh thu là chuyển đổi × giá trị đơn hàng trung bình, ROAS là doanh thu ÷ ngân sách (hiển thị dưới dạng bội số), và CPA là ngân sách ÷ chuyển đổi — chi phí của mỗi khách hàng.
Dùng nó để kiểm nghiệm một kế hoạch truyền thông trước khi bạn chi tiêu: điều chỉnh ngân sách, chi phí hoặc tỷ lệ chuyển đổi và xem phễu cập nhật. Đây là các ước tính lập kế hoạch được điều khiển hoàn toàn bởi các giả định của bạn — các chiến dịch thực thay đổi theo cạnh tranh đấu giá, nhắm mục tiêu, sáng tạo và hiệu suất trang đích.
Câu hỏi thường gặp
Sự khác biệt giữa CPC và CPM là gì?
CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) tính phí cho mỗi lượt nhấp, nên lượt nhấp = ngân sách ÷ CPC. CPM (chi phí mỗi nghìn) tính phí trên 1.000 lượt hiển thị, nên công cụ trước tiên suy ra lượt hiển thị, rồi áp dụng tỷ lệ nhấp của bạn để có lượt nhấp. Chọn mô hình mà nền tảng quảng cáo tính phí bạn.
ROAS và CPA được tính như thế nào?
ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) là tổng doanh thu ÷ ngân sách, hiển thị dưới dạng bội số — 3× nghĩa là ba đơn vị doanh thu trên mỗi đơn vị chi. CPA (chi phí mỗi lần thu hút) là ngân sách ÷ chuyển đổi, chi phí trung bình để giành một khách hàng. Một ROAS trên 1× nghĩa là doanh thu vượt chi tiêu, dù khả năng sinh lời cũng phụ thuộc vào biên lợi nhuận của bạn.
Vì sao chế độ CPM hỏi một tỷ lệ nhấp?
CPM mua lượt hiển thị, không phải lượt nhấp, nên bộ lập kế hoạch cần một CTR để ước tính bao nhiêu trong số lượt hiển thị đó trở thành lượt nhấp. Lượt nhấp = lượt hiển thị × CTR%, và phần còn lại của phễu theo đó. Chế độ CPC đã định giá lượt nhấp trực tiếp, nên không cần CTR ở đó.
Các con số này có được bảo đảm không?
Không — chúng là các ước tính lập kế hoạch dựa hoàn toàn trên các giả định bạn nhập. Kết quả thực thay đổi theo cạnh tranh đấu giá, nhắm mục tiêu khán giả, sáng tạo quảng cáo, tính mùa vụ và chuyển đổi trang đích. Mọi thứ được tính riêng tư trong trình duyệt của bạn và không có gì được tải lên.
Công cụ khác